Bandingin 7 Brand Laptop Yang Ada di Tokopedia: Siapa yang lebih Unggul?
Setelah sebelumnya saya mengeksplor data produk laptop di Tokopedia berdasarkan kata kunci “laptop”. Kali ini saya ingin mengeksplor data produk laptop di Tokopedia berdasarkan online storenya.
Tujuannya ialah untuk melihat seberapa besar/kecil kompetitor produk kita, terutama jika dilihat dari online storenya.
Caranya dengan membandingkan antara satu online store dengan online store lainnya di Tokopedia. Harapannya setelah dibandingkan ada insight yang bisa diambil.
Dan sebetulnya ini tidak terbatas pada produk-produk laptop, dan tidak terbatas di Tokopedia, tapi untuk kali ini saya memulai dengan itu.
Data Preparation
Ada 7 online store yang akan saya bandingkan, semuanya ialah toko resmi dari brand laptop yang banyak dipakai di Indonesia, yaitu Lenovo, MSI, HP, Asus, Acer, Dell, dan Zyrex.
Data yang saya ambil ialah data produk yang muncul di Tokopedia per 12 Juni 2021 pukul 01.30 WIB.
Jadi data yang saya eksplor disini ialah data pada waktu tersebut. Oiya datanya tidak hanya produk laptop, tapi juga ada komputer, dan monitor, namun mayoritas memang laptop.
Untuk mengambil datanya, saya membuat program sederhana untuk scraping website Tokopedia (sorry tokped, cuma dikit kok hehee).
Program ini mengambil data produk dari ketujuh brand tersebut di Tokopedia, kemudian digabungkan menjadi satu file data. Total datanya ada 817 baris yang terdiri dari 11 kolom (lihat Pict 0).
Penjelasan kolom:
1. shop_name: nama online storenya
2. product_name: nama produk
3. product_image: link gambar dari produk
4. product_url: link url produk tersebut
5. product_review_count: jumlah review produk tsb
6. product_talk_count: jumlah diskusi produk tsb
7. price: harga produk
8. rating_average: rating produk yang diberikan customers
9. count_sold: jumlah produk yang terjual
10. revenue: pendapatan kotor hasil perhitungan price*count_sold
11. kelas: kategori laptop berdasarkan harga (Kelas Bawah: laptop harga < 7 juta, Menengah: harga 7–12 juta: Atas: harga > 12 Juta)
MARKICOB! Mari Kita Coba!
Pertama, dari ketujuh online store ini, pilihan produk dari Lenovo terlihat lebih beragam dibanding brand lainnya, yaitu ada 295 produk, diikuti Dell, dan HP.
Produk yang dijual ini bukan berarti semuanya laku ya, ini hanya menunjukan bahwa sebanyak itu lah produk yang dijajakan masing-masing brand tsb di Tokopedia.
Kemudian pada Pict 1.2 menunjukan jumlah produk yang dijual berdasarkan “kelas” kategori laptopnya. Warna hijau adalah laptop kelas atas, warna biru kelas menengah, warna hitam kelas bawah.
Kedua, Pict 2 menunjukan bahwa dari ketujuh online store itu, Lenovo jadi brand yang produk-produknya paling banyak dibeli customers, diikuti oleh HP dan MSI.
Melihat lebih dalam lagi (Pict 2.2), produk laptop yang banyak dibeli customers di Lenovo dan HP kebanyakan laptop kelas bawah (harga dibawah 7 juta), sementara MSI kebanyakan produk yang terjual ialah laptop kelas atas (harga di atas 12 juta).
Ketiga, 20 besar laptop yang paling banyak dibeli customers dari ketujuh brand tersebut didominasi oleh Lenovo dan HP (Pict 3).
dan 20 besar tersebut didominasi oleh laptop kelas “bawah” dengan range harga 4–7 juta (lihat Pict 3.1).
Ini menandakan bahwa laptop dengan range harga segitu masih diminati banyak customers.
Ditelusuri lebih lanjut, 20 besar produk laptop kelas bawah yang paling banyak dibeli customers didominasi oleh produk-produk laptop dari Lenovo dan HP (Pict 3.2).
Sementara itu, Pict 3.3 menunjukan 20 besar produk laptop kelas menengah yang paling banyak dibeli customers ialah produk-produk dari Lenovo dan MSI.
dan 20 besar laptop kelas atas juga didominasi oleh MSI, dan HP (Pict 3.4).
Terakhir, dari ketujuh online store tersebut, pendapatan kotor terbesar diraup oleh Lenovo dengan 65,5 Milliar rupiah, MSI 41 Milliar rupiah, dan HP 30 Milliar rupiah.
Pendapatan kotor ini dihitung dari harga suatu produk dikalikan dengan produk yang telah terjual.
Penutup
Lenovo dan HP cukup mendominasi dunia per-laptop-an di Indonesia, khususnya untuk laptop kelas bawah (range harga < 7 juta).
Di kelas menengah (range harga 7–12 juta) didominasi oleh produk-produk dari Lenovo dan MSI (Pict 3.3). Di kelas atas (range harga > 12 juta) didominasi oleh MSI dan HP (Pict 3.4)
Entah kenapa dalam analisis singkat ini brand lain seperti Asus, Acer, Dell, dan Zyrex tidak masuk radar apapun.
Mungkin aja memang produk-produknya sudah laku, dan tidak dijajakan lagi di online storenya, atau mungkin memang tidak mendominasi pasar(?).
Yang jelas Lenovo, HP, dan MSI cukup mendominasi pasar laptop jika dilihat dari data di atas.
Terakhir, karena artikel ini terinspirasi dari sini, saya juga buat semacam laptop recommender. Jadi yang sedang cari-cari laptop di Tokopedia, tinggal buka link ini, search berdasarkan nama brand, atau harga tertentu, dan kemudian produknya muncul berdasarkan data di atas. Akan lebih praktis untuk yang mau beli laptop hehee :)
Data yang ada dalam artikel ini bisa diakses di Github!
Semoga bermanfaat!
Koreksi jika ada yang salah.
